1925년, 파리. 현대 장식·산업 예술 국제 박람회가 센강을 따라 그랑 팔레에서 앵발리드까지 열렸습니다. 172개의 전시관, 하나의 엄격한 규칙, 역사적 모방은 금지되며 모든 작품은 창작물이어야 했습니다. 이 행사가 이후 비평가들이 아르 데코라고 부를 언어를 확립했습니다. 그리고 그 이후 십 년, 1925년부터 1939년 사이에 여행 포스터는 정점에 달합니다. 14년, 어쩌면 15년 동안 소수의 파리 디자이너들이 역사상 가장 아름다운 관광 포스터를 제작했습니다.

"황금 시대"라는 표현이 남용되기도 하지만 이 시기에는 들어맞습니다. 세 가지 조건이 겹쳤습니다. 강력한 발주 시스템(국내외 주요 철도 회사, 대서양 횡단 항로, 신생 항공사들이 모두 지속적으로 포스터를 발주), 아카데미 쥘리앙과 국립 장식 미술학교에서 훈련받은 디자이너 세대, 그리고 처음으로 대규모로 여행하는 도시 대중. 여행 포스터는 그 시대 가장 효과적인 광고 매체가 되었습니다.

카사드르, 그리고 다른 인물들

카사드르, 이름은 잘 알려져 있습니다. 본명은 아돌프 무롱, 1901년 하르키우에서 태어났습니다. 1923년 파리 백화점 간판 "Au Bûcheron"으로 포스터 업계의 기준이 되었습니다. 1927년 "노르 익스프레스"는 그의 완성된 문법을 보여줍니다. 선명한 색면, 기하학적 타이포그래피, 압축된 원근감. 그에 대해서는 별도의 글을 마련했습니다. 이 글은 그가 활동한 생태계를 다룹니다.

로제 브로데르를 예로 들면. 1922년부터 1932년 사이 파리-리옹-메디테라네 철도(PLM)를 위해 80점이 넘는 포스터에 서명했습니다. 질주하는 스키어, 쥐앙-레-팽의 수영복 차림의 여성들, 프롬나드 데장글레를 달리는 자동차들이 두 세대에 걸쳐 코트 다쥐르와 알프스의 관광 이미지를 정의했습니다. 그의 기법은 6~8색 석판 인쇄로, 색연필로 손으로 분판 준비를 하고 투명 시트를 하나씩 돌판 위에 올렸습니다.

샤를 루포는 순수 광고와 작가 포스터 사이의 중간 위치를 차지합니다. 루프트한자, 코트 다쥐르를 위해 그렸으며 생 라파엘과 발랑탱을 위해서도 작업했습니다. 1939년 스위스 백 년 기념 포스터에 서명하며 이 시대를 상징적으로 마무리했습니다. 더 정치적인 장 카를뤼는 상업 캠페인과 참여 포스터(스페인 내전, 이후 2차 대전 중 미국의 프로파간다)를 번갈아 제작했습니다. 오늘날 덜 언급되는 로제 수비는 가장 다작한 인물 중 하나로, 1925년부터 1955년 사이 영화, 연극, 관광 분야에서 수백 점의 포스터에 서명했습니다.

주제들: 대형 여객선, 열차, 산악, 해변

아르 데코 여행 포스터는 네 가지 주요 주제를 중심으로 구성됩니다. 대서양 횡단 여객선은 거의 항상 정면이나 낮은 앙각으로 처리되어 구도의 대부분을 차지합니다. 바다는 가느다란 지평선으로만 나타납니다. 배 자체는 기념비적으로 표현됩니다. 수직의 선수, 대칭적인 굴뚝, 압축된 스케일. 1935년 노르망디 호를 위한 카사드르가 세운 모델은 아직 넘어선 이가 없습니다.

야간열차(와공-리, 풀만, 오리엔트 익스프레스)는 속도와 빛을 활용합니다. 선로가 소실점을 향해 수렴하고, 전신주가 하늘의 리듬을 새기며, 하늘은 보통 황혼(짙은 파랑, 빨강, 주황)입니다. 산악과 해변은 다른 범주에 속합니다. 이동의 이미지가 아니라 목적지의 이미지입니다. 질주하는 스키어, 노란 모래 위 수영복의 여성, 바닷가 소풍의 체크 무늬 식탁보.

"좋은 포스터는 30미터에서 읽히고 10미터에서 이해된다"고 카사드르는 1931년에 말했습니다.

1939년의 단절

황금 시대는 1939년 9월에 끝납니다. 전쟁 선포로 즉시 관광 발주가 중단됩니다. 여러 철도 회사가 징용됩니다. 프랑스의 포스터 제작자들은 뿔뿔이 흩어졌습니다. 카사드르는 뉴욕으로, 카를뤼는 미국으로, 브로데르는 파리로 물러났습니다. 1945년 이후 포스터는 재개되지만 스타일이 바뀝니다. 대중 여행, 급성장하는 항공사, 잡지의 컬러 사진. 이 1950년대의 새로운 것들이 회화적 삽화의 독점을 서서히 침식합니다. 황금 시대의 종말은 명확합니다.

80년 후, 그 시대의 포스터는 수집품이 되었습니다. 상태 좋은 브로데르는 목적지와 상태에 따라 800에서 3,000유로 사이에서 거래됩니다. 노르망디 같은 카사드르 오리지널은 15,000유로를 넘을 수 있습니다. 시장은 1990년대부터 정착되어, 파리의 아르트퀴리알과 미용, 뉴욕과 런던의 크리스티에서 정기적인 주제별 경매가 열립니다.

이 장르가 돌아온 이유

2010년대 말부터 아르 데코 여행 포스터는 조용하지만 분명한 귀환을 경험하고 있습니다. 세 가지 이유가 있습니다. 포화 상태의 현대 인테리어에 대한 시각적 피로감. 이것이 경제적이고 멀리서도 읽히는 아르 데코 언어를 정보가 넘치는 공간에 유용하게 만들어 줍니다. 오리지널에 충실하게 색 보정된 고품질 복제품의 등장. 그리고 세대 간 전승. 1990년대 컬렉터들이 자녀에게 포스터를 물려주고 있습니다.

컬렉션을 시작하려면: 대형 여객선이나 야간열차의 대형 포맷을 중심으로, 산악이나 해변의 중형 포맷을 2~3점 위성처럼 배치하세요. 모두 같은 프레임으로, 매트 블랙이나 내추럴 오크로 통일합니다. 벽은 밝은 톤, 오프화이트나 펄 그레이를 선택하세요. 어두운 벽은 숨쉬도록 설계된 여행 포스터의 하늘을 질식시킵니다.

Montmartre Poster의 빈티지 여행 컬렉션에는 PLM의 대형 발주 작품 여러 점의 재해석을 포함한 1920-1950년대 포스터가 엄선되어 있습니다. 아르 데코 컬렉션은 여객선부터 향수 브랜드까지, 이 시대의 광고 구성을 포함하여 스타일 전체로 시야를 넓힙니다. 이 시대의 대표적인 포스터 제작자의 특별한 사례를 깊이 알고 싶은 분을 위해 카사드르 전용 글도 준비했습니다.