파리, 1891년 11월. 2년 전 몽마르트르 기슭에 문을 연 물랭 루주에서는 댄서 라 굴뤼가 매일 밤의 명물입니다. 카바레 주인 샤를 지들레르는 36세의 화가에게 시즌 새 포스터를 의뢰했습니다. 화가의 이름은 앙리 드 툴루즈=로트렉이었습니다. 몇 주 만에 납품된 그의 포스터는 치마를 올리고 춤추는 라 굴뤼를 사분의 삼 얼굴로, 발랑탱 르 데소세의 평면적인 검정 실루엣 앞에 보여줍니다. 배경은 겨자빛 노랑. 타이포그래피가 몸을 감쌉니다. 포스터는 스캔들을 일으키고, 그 다음 승리합니다. 3,000부가 인쇄되어 파리 전역에 붙고, 때로는 같은 벽에 두 번씩. 로트렉은 27세에 5주 만에 역사가들이 나중에 '근대 포스터'라고 부를 것을 발명합니다.

이 물랭 루주 포스터는 로트렉의 첫 번째 작품도（같은 장소를 위해 조금 전에 하나를 그렸습니다）마지막도（1901년 사망 전에 29점을 더 서명합니다）아닙니다. 하지만 하나의 장르의 문법을 확립하는 것은 이 작품입니다. 깔끔한 단색 면, 두꺼운 윤곽선, 구성에 통합된 타이포그래피, 예상치 못한 각도의 시각. 1880년에서 1900년 사이의 20년간 한 줌의 파리 포스터 작가들에 의해 이루어진 이 단절에서 유럽 아르 누보 그래픽 디자인 전체가 파생됩니다.

쥘 셰레, 근대 포스터의 아버지

로트렉 이전에 쥘 셰레가 있습니다. 1836년에 태어나 1932년 96세로 사망한 그는 오늘날 근대 포스터의 진정한 창립자로 여겨집니다. 그의 경력은 1858년 런던 체류로 시작되며, 그곳에서 영국인들이 완성한 컬러 석판 인쇄를 발견합니다. 1866년 파리로 돌아와 자신의 공방인 샤이 인쇄소를 설립합니다. 그곳에서 포스터 크기의 석판（1.20미터×0.80미터）에 6색 기법을 개발해 빠르고 저렴한 생산을 가능하게 합니다.

셰레 혼자 1866년에서 1900년 사이에 1,200장 이상의 포스터에 서명했습니다. 카바레（폴리 베르제르, 올랭피아, 엘도라도）, 소비재（삭솔레인, 조브, 삭솔레 위이유）, 극장, 콘서트, 전시회. 그의 서명：셰레트, 화려한 드레스를 입고 춤추는 여성 인물이 전 작품을 통해 등장합니다. 셰레트는 폴리 베르제르의 덴마크 댄서 샤를로트 위에라는 한 모델에서 영감을 받았으며, 셰레는 파스텔로 그녀를 스케치했습니다. 공교육부는 1890년 「산업에 적용된 벽화 예술에의 공헌」으로 명예 훈장을 수여했습니다. 포스터 작가가 이 훈장을 받은 것은 처음이었습니다.

테오필=알렉상드르 스탱렌과 샤 누아르

몽마르트르 언덕 꼭대기에서 로돌프 살리가 1881년 문을 연 카바레 「르 샤 누아르」는 20년간 파리 예술 생활의 중심이 됩니다. 에릭 사티가 그곳에서 피아노를 칩니다. 베를렌, 말라르메, 모리스 롤리낭이 시를 낭독합니다. 아리스티드 브뤼앙이 노래합니다. 그리고 이 장소와 불가분인 포스터 작가의 이름은 테오필=알렉상드르 스탱렌으로, 1881년 22세에 파리에 온 스위스 화가, 코뮌의 친구이자 고양이 애호가입니다.

스탱렌은 1896년 샤 누아르 투어 포스터에 서명했습니다. 거대한 검은 고양이, 위엄 있는 프로필, 빨간 배경, 금색 글자의 타이포그래피. 포스터는 카바레와 언덕의 지속적인 상징이 됩니다. 오늘날 세계에서 가장 많이 복제된 벨 에포크 포스터 중 하나입니다. 스탱렌은 브뤼앙을 위해서도, 지방을 도는 샤 누아르 투어를 위해서도, 상업 제품（키나 뒤보네, 멸균 우유）을 위해서도 포스터를 제작합니다. 그의 팔레트는 셰레보다 어둡고, 주제는 더 사회적으로 관여되어 있습니다（무정부주의 신문 「르 미를리통」에 그림을 그리고 파리 풍자 언론에 적극적으로 참여합니다）.

로트렉과 각도의 단절

툴루즈=로트렉은 말했듯이 포스터를 발명하지 않습니다. 변용합니다. 세 가지 기여가 그 고유의 것입니다. 먼저, 일본풍의 눈길：로트렉은 우키요에 판화의 원칙을 구성에 통합한 최초의 유럽인 중 하나로, 부감 시점, 날카로운 전경, 수용된 여백. 다음으로, 시각：그의 포스터는 종종 관람자를 앙각이나 부감 시점에 놓습니다. 1893년 잔 아브릴 포스터의 경우, 가수가 아래에서 올려다보이며 거의 전신입니다. 마지막으로, 수단의 절약：최대 3, 4가지 색상, 모델링 없는 단색 면, 핵심으로 압축된 타이포그래피.

로트렉은 1891년부터 1901년 사이에 총 30장의 포스터를 제작합니다. 기간은 짧지만 작품은 밀도가 높습니다. 그의 주제는 몽마르트르의 카바레（물랭 루주, 디방 자포네），가수들（잔 아브릴, 이벳 길베르），댄서들（메이 벨포르, 메이 밀턴），출판사（콩페티 드 파리），사이클리스트（샤인 심프슨）입니다. 1901년 지롱드의 말로메에서 36세에 매독과 알코올 중독으로 사망합니다. 그의 포스터는 이미 당시 수집품이었습니다. 파리의 딜러 에드몽 사고는 1890년대부터 이미 유럽과 미국의 수집가들에게 복제본을 재판매하고 있었습니다.

"좋은 포스터는" 로트렉이 1894년 친구 모리스 조이앙에게 썼습니다, "10걸음 거리에서 단번에 자신을 각인시키고, 가까이 다가갔을 때도 시선을 붙들어야 합니다."

벽에, 오늘

파리 벨 에포크의 포스터들은 드문 현존의 질을 지닙니다. 분위기（카바레, 뮤직홀, 세기말），따뜻한 팔레트（노랑, 오렌지, 빨강），멀리서도 읽히는 그래픽 디자인을 불러일으킵니다. 매우 다양한 인테리어에서 기능합니다. 헤링본 마루의 클래식한 거실, 오스만 양식 아파트, 현대적인 로프트, 카페 레스토랑, 파리 건물의 현관. 권장 형식은 50×70 또는 70×100. 오크 프레임이 팔레트를 따뜻하게 하고, 매트 블랙이 정돈합니다.

피해야 할 것: 집적. 로트렉이나 셰레는 단독으로 충분합니다. 이 시대의 포스터 세 점을 나란히 걸면, 완벽한 그리드에서도 방을 시각적으로 과포화시킵니다. 기능하는 원칙: 중앙 작품（물랭 루주, 샤 누아르, 폴리 베르제르）을 큰 형식으로, 그 주위에 식물 도판, 사진, 바우하우스 기하학과 같은 더 차분한 작품들을 놓아 중심 작품이 숨쉴 수 있게 합니다.

세 가지 시작점

  • 50×70 또는 70×100 형식의 툴루즈=로트렉 포스터（물랭 루주, 잔 아브릴, 디방 자포네）. 거실이나 오스만 양식 건물 현관에.
  • 스탱렌의 샤 누아르, 몽마르트르 언덕의 상징적 포스터. 주방, 독서 공간, 고양이를 사랑하는 아이방에.
  • 더 밝고 더 화려한 쥘 셰레의 셰레트, 폴리 베르제르의 계보. 크림이나 에크뤼가 주를 이루는 밝은 거실에.

Montmartre Poster의 빈티지 컬렉션은 이 위대한 벨 에포크 전통의 흐름 속에서 275 g/m² 파인아트 용지에 인쇄한 포스터 선집을 모습니다. 세기말 파리, 몽마르트르 카바레와 불르바르 극장의 정신은 로트렉 사망 후 한 세기가 넘은 지금도 현대 아파트의 벽 위를 떠돌고 있습니다.