パリ、1891年11月。2年前にモンマルトルの麓に開業したムーラン・ルージュでは、踊り子のラ・グルーが毎晩の看板となっています。キャバレーのオーナー、シャルル・ジドレールは36歳の画家にシーズンの新しいポスターを依頼しました。画家の名前はアンリ・ド・トゥールーズ=ロートレックでした。数週間で納品された彼のポスターは、スカートを上げて踊るラ・グルーを四分の三の顔で、ヴァランタン・ル・デゾッセの平面的な黒いシルエットの前に見せています。背景はマスタードイエロー。文字は身体に寄り添います。ポスターは衝撃を与え、その後凱旋します。3,000部刷られ、パリ中に貼られ、時に同じ壁に二枚も。ロートレックは27歳のとき、5週間で、歴史家が後に「近代ポスター」と呼ぶものを発明します。
このムーラン・ルージュのポスターは、ロートレックにとって最初のもの（同じ会場に少し前に別のものを描いていました）でも最後のもの（1901年の死前にさらに29枚を手がけます）でもありません。しかし、これがジャンルの文法を確立します。クリーンなフラットカラー、太いアウトライン、構図に組み込まれた文字、予期しない角度からの視点。ヨーロッパのアール・ヌーヴォーのグラフィックデザイン全体が、1880年から1900年の20年間に一握りのパリのポスター作家によって成し遂げられたこの断絶から派生しています。
ジュール・シェレ、近代ポスターの父
ロートレックの前にジュール・シェレがいます。1836年に生まれ1932年96歳で亡くなった彼は、今日では近代ポスターの真の創立者とみなされています。彼のキャリアは1858年のロンドン滞在から始まり、そこでイギリス人が完成させた色彩石版印刷を発見します。1866年にパリに戻り、独自のアトリエ、シャ印刷所を設立します。そこでポスターサイズの石版（1.20メートル×0.80メートル）の6色技術を開発し、迅速で安価な生産を可能にします。
シェレは1866年から1900年の間に1,200枚以上のポスターに署名しました。キャバレー（フォリー・ベルジェール、オリンピア、エルドラド）、消費財（サクソレイン、ジョブ、サクソレユイル）、劇場、コンサート、展覧会。彼の署名：シェレット、全作品を通じて現れる明るい色のドレスを着た踊る女性の人物。シェレットはフォリー・ベルジェールのデンマーク人ダンサー、シャルロット・ウィーエという一人のモデルからインスパイアされており、シェレはパステルで彼女をスケッチしました。文部省は1890年に「産業に応用された壁面美術への貢献」として名誉勲章を授与します。ポスター作家がこの勲章を受けるのは初めてのことでした。
テオフィル=アレクサンドル・スタンランとシャ・ノワール
モンマルトルの丘の頂上で、ロドルフ・サリが1881年に開いたキャバレー「ル・シャ・ノワール」は20年間パリの芸術生活の中心となります。エリック・サティがここでピアノを弾きます。ヴェルレーヌ、マラルメ、モーリス・ロランが詩を朗読します。アリスティード・ブリュアンが歌います。そして、この場所と切り離せないポスター画家の名前はテオフィル=アレクサンドル・スタンランで、1881年22歳でパリに来たスイス人画家、コミューンの友、猫の愛好家です。
スタンランは1896年にシャ・ノワールの巡業のポスターに署名しました。巨大な黒い猫、荘厳なプロフィール、赤い背景、金の文字の文字。ポスターはキャバレーと丘の永続的な象徴となります。今日、世界で最も多く複製されるベル・エポックのポスターの一つです。スタンランはブリュアンのためにも、地方を回る「シャ・ノワールの巡業」のためにも、商業製品（キナキナ・デュボネ、滅菌乳）のためにもポスターを手がけます。彼のパレットはシェレより暗く、テーマはより社会的に関与しています（無政府主義者の新聞「ル・ミルリトン」に描き、パリの風刺報道に積極的に参加しています）。
ロートレックと角度の断絶
トゥールーズ=ロートレックは、述べたように、ポスターを発明しません。変容させます。三つの貢献が彼独自のものです。まず、日本風の眼差し：ロートレックは浮世絵の原則を構図に組み込んだ最初のヨーロッパ人の一人で、俯瞰的な視点、鋭い前景、受け入れられた空白。次に、視点：彼のポスターはしばしば鑑賞者を高角度または低角度に置きます。1893年のジェーン・アヴリルのポスターの場合、歌手は下から見られ、ほぼ全身像です。最後に、手段の節約：最大3から4色、モデリングなしのフラット、本質に還元された文字。
ロートレックは1891年から1901年にかけて合計30枚のポスターを制作します。期間は短く、作品は密度があります。彼のテーマはモンマルトルのキャバレー（ムーラン・ルージュ、ディヴァン・ジャポネ）、歌手（ジェーン・アヴリル、イヴェット・ギルベール）、踊り子（メイ・ベルフォール、メイ・ミルトン）、出版社（コンフェティ・ド・パリ）、自転車選手（シェーヌ・シンプソン）。1901年に36歳でジロンド県マルロメにて梅毒とアルコール中毒で亡くなります。彼のポスターはすでに収集品となっていました。パリのディーラーのエドモン・サゴーは1890年代からヨーロッパとアメリカのコレクターに複製品を再販しています。
「良いポスターは」とロートレックは1894年に友人モーリス・ジョワイヤンに書きました、「一撃で、10歩の距離から、そして近づいたときも視線を引き留めなければならない。」
壁に、今日
パリのベル・エポックのポスターは稀な存在感の質を持っています。雰囲気（キャバレー、ミュージックホール、フィン・ド・シエクル）、温かいパレット（黄色、オレンジ、赤）、遠くからでも読みやすいグラフィックデザインを呼び起こします。様々なインテリアで機能します。ヘリンボーンの寄木張りのクラシックなリビング、オスマン様式のアパート、現代的なロフト、カフェ・レストラン、パリのビルの玄関。推奨サイズは50×70または70×100。オーク材のフレームはパレットを温め、マットブラックは整えます。
避けるべき：集積。ロートレックやシェレは単独で成立します。この時代の3枚のポスターを並べると、完璧なグリッドでも視覚的に部屋が過飽和になります。機能するルール：中央のメイン作品（ムーラン・ルージュ、シャ・ノワール、フォリー・ベルジェール）を大きなサイズで、その周りに植物図版、写真、バウハウスの幾何学模様などより落ち着いた作品を置き、メインのポスターに息をさせます。
始めるための三つの提案
- トゥールーズ=ロートレックのポスター（ムーラン・ルージュ、ジェーン・アヴリル、ディヴァン・ジャポネ）を50×70または70×100サイズで。リビングやオスマン様式建物の玄関に。
- スタンランのシャ・ノワール、モンマルトルの丘の象徴的なポスター。キッチン、読書コーナー、猫が好きな子供部屋に。
- ジュール・シェレのシェレット、より陽気で色彩豊か、フォリー・ベルジェールの流れをくんでいます。クリームやエクリュが主体の明るいリビングに。
Montmartre Posterのヴィンテージ コレクションは、この偉大なベル・エポック伝統の流れを受け継いで275 g/m²のファインアートペーパーに印刷されたポスターの選集を提供しています。フィン・ド・シエクルのパリ、モンマルトルのキャバレーとブールバールの劇場の精神は、ロートレックの死後1世紀以上経った今も、現代のアパートの壁を行き来し続けています。
