シャン・ド・マルス、パリ、1889年5月。エッフェル塔が落成したばかりです。ギュスターブ・エッフェルの会社が2年2か月で完成させた300メートルの錬鉄は、1889年の万国博覧会の象徴となりました。6か月間の開催期間中、3,200万人の来場者が中央アーチをくぐり、ルー、コンバリュジエ、ルパップのエレベーターで上り、1階のレストランで食事をしました。博覧会はフランス革命百周年と重なり、まだ若い共和国の産業的勝利を示しました。

この博覧会は、1851年のロンドン、1855年・1867年・1878年・1900年のパリ、1873年のウィーン、1893年のシカゴと同様に、独自のコミュニケーション媒体を生み出しました。ポスター、パンフレット、絵葉書、折りたたみ地図、イラスト入り入場券。こうした文脈の中で、1880年代に万国博覧会ポスターが誕生し、ベル・エポック商業広告の特定のサブジャンルを形成しました。

パリ1889年、鉄の勝利

1889年博覧会の公式ポスターは、1871年からパリに在住するスイス人芸術家ウジェーヌ・グラッセに依頼されました。今日、彼はグラフィック・アール・ヌーヴォーの父の一人とみなされています。彼の構図は、建設中のエッフェル塔の上に冠を掲げる古代風のドレスを纏った寓意的な共和国を表しており、塔の建設が最高潮にあった時期に図案が準備されたことを示しています。パリのシャで印刷されたこのポスターは数万部の印刷部数に達しました。

公式ポスターに加えて、数十のパビリオンや企業が独自のポスターを発注しました。来場者をパリへ輸送するコンパニー・デ・シュマン・ド・フェール・デュ・ノール、ワゴン-リ社、植民地パビリオン、外国のセクションなどです。長さ421メートル、幅115メートルの機械館は繰り返し取り上げられる主題となりました。建築家シャルル・デュテールと技師ヴィクトール・コンタマンが設計した金属構造は、機関車、蒸気機関、工作機械を収容しました。複数のポスターが内部ビューや正面透視図を用いてこれを中心テーマにしています。

パリ1900年、アール・ヌーヴォーの勝利

11年後、1900年の万国博覧会が6か月間パリで開幕しました。5,000万人の来場者を集め、絶対的な記録となりました。プティ・パレとグラン・パレが建築家シャルル・ジロー、アンリ・デグラン、アルベール・ルーヴェ、アルベール・トマによって設計され、この博覧会のために建設されました。オルセー駅（現オルセー美術館）がこの博覧会のために開業しました。パリのメトロ最初の路線、ポルト・マイヨーからヴァンセンヌへのノール-シュードが1900年7月19日に開通しました。

ルーマニア人イラストレーターのパル（ジャン・ド・パレオローグ）が描いた公式ポスターは、各国の国旗に囲まれた寓意的な女性像を示しています。ベル・エポックのポスター芸術家たちはこのイベントに参加しました。ムハは複数の周辺構成を手がけており、その中にはオーストリア=ハンガリー帝国政府が組織したボスニア・ヘルツェゴビナのセクションのためのポスターも含まれます。ウジェーヌ・グラッセはシュシャール・チョコレートのポスターを提出しました。駆け出しのカッピエロはモーラン・キナの最初のポスターに署名しました。

ウィーン1873年、シカゴ1893年、その他

万国博覧会はパリの独占ではありません。1873年のウィーン、プラーターでは、後期新古典主義に近いグラフィックデザインのドイツ語・フランス語のポスターシステムが展開されました。1893年のシカゴ、コロンブスの到来四百周年を記念するワールド・コロンビアン・エクスポジションは独自の言語を生み出しました。アメリカの構図は古典的な寓意と中西部の大新聞の図版ジャーナリズムの語法を組み合わせています。1904年のセントルイスはこの語彙をさらに洗練させました。

「万国博覧会のポスターは」と歴史家のベルトラン・ティリエは1995年に書きました、「公的発注、近代グラフィック産業の誕生、大衆的な視覚的消費の出会いです。歴史上これほど稀に揃う三つの条件。」

これらのポスターが壁に戻ってくる理由

万国博覧会のポスターは稀な喚起的な質を持っています。萌芽期の近代性のイメージ、進歩への信頼、ベル・エポック典型のグラフィカルな優美さを呼び起こします。現代のインテリアでは、パスティーシュに陥ることなく歴史的な温もりをもたらします。1889年博覧会のために明るい木のフレームに入れられた照明付きエッフェル塔のポスターは、クラシックなパリのリビングとスカンジナビアのアパートのどちらにも同様に機能します。

推奨形式：寓意的な構図には50×70センチ、機械館やパビリオンの外観などの記念碑的なビューには70×100センチ。この時代の石版印刷の典型的な暖色系を損なうマットブラックのフレームは避けてください。ベル・エポックのインテリアの木工を連想させる明るい木またはナチュラルオークのフレームを。理想的な壁：オーカーとポスターの赤が呼吸できる、明るい背景、オフホワイトまたはベージュ。

始めるための三つの出発点

  • 記録的で精密な構図の1889年エッフェル塔または機械館のポスター。クラシックなリビングやオスマン様式建築の階段に。
  • パルまたはムハのスタイルの1900年の寓意的なポスター：女性像、国旗、植物的装飾。玄関や廊下に。
  • 外国の博覧会（ウィーン、シカゴ、セントルイス）のポスターで、博覧会の国際ネットワークに目を開かせ、異なるグラフィック学派と交差させる。

Montmartre Posterのヴィンテージ旅行 コレクションは、大きな万国博覧会とパリのベル・エポックの伝統の流れに沿ったポスターを275 g/m²のファインアートペーパーに印刷して提供しています。視野を広げるには、ヴィンテージ コレクションがこれらの大きな国際的なイベントを中心に交差し合い培い合う19世紀末と20世紀初頭のグラフィック言語をより広く収集しています。