Em 1896, Privat-Livemont, cartazista belga de 33 anos, recebe a encomenda da casa Absinthe Robette em Bruxelas. Entrega um cartaz que se tornara um dos mais famosos do Art Nouveau: uma mulher de vestido branco com um copo de absinto verde, rodeada de plantas com curvas organicas, sobre um fundo de noite azul.
E uma constante do cartaz de alcool: joga com o desejo e o prazer em vez da informacao. Ao contrario de um cartaz de comboio que vende um destino, o cartaz de bebidas espirituosas vende uma sensacao, uma promessa, uma pertenca social.
Absinto, pastis e Aperol
As grandes campanhas de cartazes para bebidas alcoholicas comecam nos anos 1880, com a cerveja primeiro, depois os aperitivos. O absinto e o tema mais frequente entre 1880 e 1910. Jules Cheret faz varias dezenas. Toulouse-Lautrec representa bebedores de absinto nos seus quadros e nos seus cartazes de cafe-concerto.
A proibicao do absinto em 1915 abre um mercado para os substitutos: o pastis, os vermutes, os amargos. Cada um encomenda os seus proprios cartazes. O Dubonnet e particularmente famoso: as suas campanhas dos anos 1930 com a personagem estilizada em tres cartazes sequenciais sao assinadas por Cassandre.
Campari e a arte contemporanea
A partir dos anos 1920, a marca italiana Campari comeca a encomendar os seus cartazes a artistas de renome. A estrategia e clara: associar a marca a arte contemporanea para a tornar num simbolo de sofisticacao. Fortunato Depero, artista futurista, assina os cartazes Campari nos anos 1920.
O cartaz Campari de 1921 de Leonetto Cappiello mostra um joquei sobre fundo vermelho vivo segurando uma garrafa. Esteve afixado nas ruas de Milao durante mais de um ano e e considerado hoje um dos melhores cartazes da decada.
Na decoracao de hoje
Os cartazes vintage de cocktails e bebidas espirituosas tem uma vantagem decisiva nos interiores contemporaneos: foram feitos para serem vistos em espacos onde se come e se bebe. Tem uma energia e um calor que os cartazes mais sobrios nao tem.
A nossa seleccao cobre o periodo 1890-1970, com enfase nos cartazes franceses e italianos. As composicoes escolhidas sao as que funcionam como obras graficas independentemente da marca que representam: a marca pode ter desaparecido, mas a imagem continua bela.
