In 1896 ontvangt Privat-Livemont, een 33-jarige Belgische affichist, een opdracht van het huis Absinthe Robette in Brussel. Hij levert een affiche dat een van de beroemdste van de Art Nouveau zal worden: een vrouw in een witte jurk met een glas groene absint, omringd door planten met organische curves, tegen een nachtblauwe achtergrond.
Dit is een constante van het alcoholaffiche: het speelt op verlangen en genot in plaats van op informatie. In tegenstelling tot een treinaffiche dat een bestemming verkoopt, verkoopt een sterkedrank-affiche een gevoel, een belofte, een sociale verbondenheid.
Absint, pastis en Aperol
Grote affichecampagnes voor alcoholische dranken beginnen in de jaren 1880, eerst met bier, dan met aperitivos. Absint is het meest voorkomende onderwerp tussen 1880 en 1910. Jules Cheret maakt er tientallen. Toulouse-Lautrec beeldt absintdrinkers af in zijn schilderijen en ook in zijn cafe-concert affiches.
Het verbod op absint in 1915 opent een markt voor substituenten: pastis, vermouths, bitters. Elk bestelt zijn eigen affiches. Dubonnet is bijzonder beroemd: zijn campagnes uit de jaren 1930 met het gestileerde personage in drie sequentiele affiches zijn gesigneerd door Cassandre.
Campari en de hedendaagse kunst
Vanaf de jaren 1920 begint het Italiaanse merk Campari zijn affiches te bestellen bij gerenommeerde kunstenaars. De strategie is duidelijk: het merk associeren met hedendaagse kunst om er een symbool van verfijning van te maken. Fortunato Depero, futuristisch kunstenaar, ondertekent de Campari-affiches in de jaren 1920.
Het Campari-affiche uit 1921 van Leonetto Cappiello toont een jockey op een levendig rode achtergrond met een fles in de hand. Het bleef meer dan een jaar zichtbaar in de straten van Milaan en wordt vandaag beschouwd als een van de beste affiches van het decennium.
In de hedendaagse decoratie
Vintage cocktail- en sterkedrank-affiches hebben een beslissend voordeel in hedendaagse interieurs: ze zijn gemaakt om gezien te worden in ruimtes waar gegeten en gedronken wordt. Ze hebben een energie en warmte die soberder affiches missen.
Onze selectie bestrijkt de periode 1890-1970, met nadruk op Franse en Italiaanse affiches. De gekozen composities zijn die welke werken als grafische kunstwerken ongeacht het merk dat ze vertegenwoordigen: het merk kan verdwenen zijn, maar het beeld blijft mooi.
