I 1896 modtager Privat-Livemont, en 33-aarig belgisk affichist, bestillingen fra huset Absinthe Robette i Bruxelles. Han leverer en affiche, der vil blive en af de mest beromte inden for Art Nouveau: en kvinde i hvid kjole med et glas groen absint, omgivet af planter med organiske kurver, mod en natlig blaa baggrund.

Det er en konstant ved alkoholaffichen: den spiller paa begeaer og nyydelse snarere end information. I modsaetning til en togsaffiche der saelger en destination, saelger en spiritusaffiche en fornemmelse, et lofte, en social tilhoorighed.

Absint, pastis og Aperol

Store affichekampagner for alkohol begynder i 1880erne, foerst med oel, derefter aperitifs. Absint er det hyppigste emne mellem 1880 og 1910. Jules Cheret laver adskillige. Toulouse-Lautrec afbilder absintdrikkere i sine malerier og paa sine cafekonscert-afficer.

Cocktailglas paa raekke ved en bar, 1950er atmosfaere
Cocktailglas fra 1950erne: former beregnet til at ses ved baren ligesaa meget som at holdes i haanden.

Forbudet mod absint i 1915 aabner et marked for substitutter: pastis, vermut, bitters. Enhver bestiller sine egne afficer. Dubonnet er saeregnet beromte: dets kampagner fra 1930erne med den stiliserede figur i tre sekventielle afficer er underskrevet af Cassandre.

Campari og den samtidige kunst

Fra 1920erne begynder det italienske maerke Campari at bestille sine afficer fra renoemmerede kunstnere. Strategien er klar: associere maerket med samtidige kunst for at goere det til et symbol paa sofistikering. Fortunato Depero, futuristisk kunstner, underskriver Campari-afficherne i 1920erne.

Campari-affichen fra 1921 af Leonetto Cappiello viser en jockey paa livlig rod baggrund med en flaske i haanden. Den var udstillet i gaderne i Milano i mere end et aar og anses i dag for en af decenniets bedste afficer.
Spiritusflasker paa en oplyst hylde
Spiritusflasker som grafiske objekter: deres form, etiket og farve er beregnet til at blive set.

I nutidens indretning

Vintage cocktail- og spiritusafficer har en afgorende fordel i nutidens interioerer: de er lavet til at ses i rum, hvor man spiser og drikker. De har en energi og varme, som mere sobere afficer mangler.

Vores udvalg daekker perioden 1890-1970, med vaegt paa franske og italienske afficer. De udvalgte kompositioner er dem, der fungerer som grafiske vaerker uafhaengigt af det maerke, de reprasenterer: maerket kan vaere forsvundet, men billedet forbliver smukt.