En 1896, Privat-Livemont, cartelista belga de 33 anos, recibe el encargo de la casa Absinthe Robette en Bruselas. Entrega un cartel que se convertira en uno de los mas famosos del Art Nouveau: una mujer con vestido blanco sosteniendo una copa de absenta verde, rodeada de plantas con curvas organicas, sobre un fondo de noche azul. El estilo esta directamente heredado de Alphonse Mucha, pero la composicion tiene una sensualidad mas directa.
Es una constante del cartel de alcohol: juega con el deseo y el placer en lugar de con la informacion. A diferencia de un cartel de tren que vende un destino, el cartel de bebidas espirituosas vende una sensacion, una promesa, una pertenencia social.
Absenta, pastis y Aperol
Las grandes campanas de carteles para las bebidas alcoholicas comienzan en la decada de 1880, con la cerveza primero, luego los aperitivos. La absenta es el tema mas frecuente entre 1880 y 1910. Jules Cheret hace varias docenas. Toulouse-Lautrec representa a bebedores de absenta en sus cuadros y tambien en sus carteles de cafe-concierto.
La prohibicion de la absenta en 1915 abre un mercado para los sustitutos: el pastis, los vermuts, los amargos. Cada uno encarga sus propios carteles. Dubonnet es especialmente famoso: sus campanas de los anos 1930 con el personaje estilizado en tres carteles secuenciales estan firmadas por Cassandre.
Campari y el arte contemporaneo
A partir de los anos 1920, la marca italiana Campari empieza a encargar sus carteles a artistas de renombre. La estrategia es clara: asociar la marca al arte contemporaneo para convertirla en simbolo de sofisticacion. Fortunato Depero, artista futurista, firma los carteles Campari en los anos 1920.
El cartel Campari de 1921 de Leonetto Cappiello muestra un jockey sobre fondo rojo vivo sujetando una botella. Estuvo en las calles de Milan durante mas de un ano y se considera hoy uno de los mejores carteles de la decada.
En la decoracion de hoy
Los carteles vintage de cocktails y licores tienen una ventaja decisiva en los interiores contemporaneos: estan hechos para ser vistos en espacios donde se come y se bebe. Tienen una energia y un calor que los carteles mas sobrios no tienen.
Nuestra seleccion cubre el periodo 1890-1970, con acento en los carteles franceses e italianos. Las composiciones elegidas son las que funcionan como obras graficas independientemente de la marca que representan: la marca puede haber desaparecido, pero la imagen sigue siendo bella.
