Το 1896, ο Privat-Livemont, 33χρονος Βέλγος αφισοποιός, λαμβάνει την παραγγελία του οίκου Absinthe Robette στις Βρυξέλλες. Παραδίδει μια αφίσα που θα γίνει μία από τις πιο διάσημες του Art Nouveau: μια γυναίκα με λευκό φόρεμα κρατώντας ένα ποτήρι πράσινης αψέντης, περιτριγυρισμένη από φυτά με οργανικές καμπύλες, σε φόντο νυχτερινού μπλε.
Αυτό είναι ένα σταθερό γνώρισμα της αφίσας αλκοόλ: παίζει με την επιθυμία και την ευχαρίστηση αντί για την πληροφόρηση. Αντίθετα από μια αφίσα τρένου, η αφίσα σπιρτόζων πουλάει ένα αίσθημα, μια υπόσχεση, μια κοινωνική ανήκουσα.
Αψέντη, pastis και Aperol
Οι μεγάλες αφισοκολλητικές εκστρατείες για αλκοόλ ξεκινούν στη δεκαετία του 1880, πρώτα με μπύρα, μετά με aperitivo. Η αψέντη είναι το πιο συχνό θέμα μεταξύ 1880 και 1910. Ο Jules Cheret φτιάχνει αρκετές δεκάδες.
Η απαγόρευση της αψέντης το 1915 ανοίγει μια αγορά για υποκατάστατα: το pastis, τα βερμούτ, τα bitters. Ο καθένας παραγγέλνει τις δικές του αφίσες. Το Dubonnet είναι ιδιαίτερα διάσημο: οι καμπάνιες της δεκαετίας του '30 με τον στυλιζαρισμένο χαρακτήρα σε τρεις αφίσες είναι υπογεγραμμένες από τον Cassandre.
Campari και η σύγχρονη τέχνη
Από τη δεκαετία του '20, η ιταλική μάρκα Campari αρχίζει να παραγγέλνει τις αφίσες της σε επώνυμους καλλιτέχνες. Η στρατηγική είναι σαφής: συνδέστε τη μάρκα με τη σύγχρονη τέχνη για να την κάνετε σύμβολο εκλέπτυνσης. Ο Fortunato Depero, φουτουριστής καλλιτέχνης, υπογράφει τις αφίσες Campari στη δεκαετία του '20.
Η αφίσα Campari του 1921 από τον Leonetto Cappiello δείχνει έναν ζόκεϊ σε φωτεινό κόκκινο φόντο να κρατά ένα μπουκάλι. Παρέμεινε αναρτημένη στους δρόμους του Μιλάνου για περισσότερο από ένα χρόνο και θεωρείται σήμερα μία από τις καλύτερες αφίσες της δεκαετίας.
Στη σύγχρονη διακόσμηση
Οι vintage αφίσες κοκτέιλ και σπιρτόζων έχουν ένα αποφασιστικό πλεονέκτημα στα σύγχρονα εσωτερικά: φτιάχτηκαν για να φαίνονται σε χώρους όπου τρώνε και πίνουν. Έχουν μια ενέργεια και ζεστασιά που τα πιο σοβαρά σχέδια δεν έχουν.
Η επιλογή μας καλύπτει την περίοδο 1890-1970, με έμφαση στις γαλλικές και ιταλικές αφίσες. Οι επιλεγμένες συνθέσεις είναι αυτές που λειτουργούν ως γραφικά έργα ανεξάρτητα από τη μάρκα που εκπροσωπούν.
