W 1896 roku Privat-Livemont, 33-letni belgijski plakacista, otrzymuje zamowienie od domu Absinthe Robette w Brukseli. Dostarcza plakat, ktory stanie sie jednym z najslynniejszych secesji: kobieta w bialej sukni trzymajaca kieliszek zielonego absyntu, otoczona roslinami o organicznych krzywach, na tle nocnego bleekitu.
To stala cecha plakatu alkoholowego: gra na poziomie pragnienia i przyjemnosci, a nie informacji. W odroznieniu od plakatu kolejowego, plakat alkoholowy sprzedaje doznanie, obietnice, przynaleznosc spoleczna.
Absynt, pastis i Aperol
Wielkie kampanie plakatowe dla alkoholi zaczynaja sie w latach 1880., najpierw piwo, potem aperitify. Absynt jest najczestszym tematem w latach 1880-1910. Jules Cheret robi ich kilka dziesiatek. Toulouse-Lautrec przedstawia pijaakow absyntu w swoich obrazach i plakatach kabaretowych.
Zakaz absyntu w 1915 roku otwiera rynek na substytuty: pastis, wermuty, bittersy. Kazdy zamawia swoje plakaty. Dubonnet jest szczegolnie slynny: jego kampanie z lat 1930., ze stylizowana postacia w trzech sekwencyjnych plakatach, sa podpisane przez Cassandre.
Campari i sztuka wspolczesna
Od lat 1920. wloska marka Campari zaczyna zamawiac plakaty u renomowanych artystow. Strategia jest jasna: skojarzyc marke ze sztuka wspolczesna, aby uczynic ja symbolem wyrafinowania. Fortunato Depero, artysta futurystyczny, podpisuje plakaty Campari w latach 1920.
Plakat Campari z 1921 roku Leonetta Cappiello przedstawia dzokeja na jaskrawoczerwonym tle trzymajacego butelke. Pozostawal na afiszach ulic Mediolanu przez ponad rok i jest dzis uwazany za jeden z najlepszych plakatow dekady.
W dzisiejszej dekoracji
Vintage plakaty koktajlowe i alkoholowe maja decydujaca przewage we wspolczesnych wnetrzach: sa stworzone do ogladsnia w przestrzeniach, gdzie sie je i pije. Maja energie i cieplo, ktorych brakuje bardziej oszczednym plakatom.
Nasza selekcja obejmuje okres 1890-1970, z akcentem na plakaty francuskie i wloskie. Wybrane kompozycje to te, ktore funkcjonuja jako prace graficzne niezaleznie od marki, ktora reprezentuja: marka moze znikac, ale obraz pozostaje piekny.
