La Torre Eiffel fue construida entre 1887 y 1889 para la Exposicion Universal. Gustave Eiffel la queria provisional. Debia ser desmontada en 1909. Lo que la salvo: las antenas de telegrafia inalambrica instaladas en su cima en 1898, que la hacian indispensable para las comunicaciones militares. La torre se quedo, y con ella, la industria de sus representaciones.
Los primeros carteles que muestran la Torre Eiffel datan de 1889, el ano de la Exposicion. Son en litocromia, impresos en Paris por las grandes casas de edicion grafica (Chaix, Affiches Charles Verneau). La torre aparece en el fondo del paisaje, con multitudes de visitantes en primer plano. Todavia no es el icono - es aun un edificio entre otros, el mas alto quiza, pero un edificio.
La iconizacion por el cartel
Es en el siglo XX, y particularmente entre 1910 y 1950, cuando la Torre Eiffel se convierte en icono grafico. Los cartelistas de viaje comienzan a representarla sola, simplificada, como un simbolo en lugar de un edificio. Cassandre la trata como una forma geometrica en sus carteles de los anos 1930 para la Oficina de Turismo frances. Paul Colin la inserta en el fondo de carteles de espectaculos. Su silueta se vuelve inmediatamente legible incluso reducida a pocos centimetros.
Montmartre tiene una relacion diferente con el cartel. El barrio es, desde Toulouse-Lautrec y el Moulin Rouge, la cuna del cartel parisino moderno. Lautrec invento el cartel de espectaculos en las calles de Montmartre en 1891. Trabajaba entre la Butte y Pigalle, en los cabarets y talleres. El cartel de Montmartre no es turistico - es artistico, social, arraigado en la vida del barrio.
Lo que distingue un buen cartel de Paris de un souvenir
La diferencia esta en el tratamiento grafico. Un souvenir de Paris muestra la Torre Eiffel de forma literal, fotografica o hiperrealista, con "Paris" en letras cursivas y un fondo de cielo cliche. Un buen cartel de Paris trata la ciudad como un sujeto grafico: simplifica, elige un angulo, crea una atmosfera. Una silueta de la torre en plano azul noche sobre fondo crema - eso es un cartel. Una fotografia retocada de la torre con filtro vintage - eso es un souvenir.
Toulouse-Lautrec vendia sus carteles del Moulin Rouge directamente en las paredes de Paris. Los transeuntes los despegaban de noche para conservarlos. El invento, por accidente, el mercado de los carteles de coleccion.
Elegir un cartel de Paris para un interior
Para un interior frances, el cartel de Paris debe evitar la anecdota turistica. Lo que funciona: un cartel de turismo vintage de los anos 1920-1950 ("Paris, ville lumiere", en el estilo PLM o la Compagnie generale transatlantique), una representacion grafica estilizada de un barrio (Montmartre visto desde arriba, Saint-Germain con los cafes de la Liberacion), o un cartel tipografico que juegue con la tipografia parisina clasica sin fotografiar el sujeto.
Para un interior en el extranjero, el cartel de Paris puede ser mas directamente evocador - la Torre Eiffel es reconocida en todo el mundo, y eso es una fuerza grafica legitima. Lo esencial es la calidad del tratamiento: un diseno grafico preciso, colores bien calibrados, un formato que le da a la imagen el lugar que merece.
