Ο Πύργος Αϊφελ χτίστηκε μεταξύ 1887 και 1889 για την Παγκόσμια Έκθεση. Ο Gustave Eiffel τον ήθελε προσωρινό. Επρόκειτο να αποξηλωθεί το 1909. Αυτό που τον έσωσε: οι κεραίες ασύρματου τηλέγραφου που εγκαταστάθηκαν στην κορυφή του το 1898, οι οποίες τον καθιστούσαν απαραίτητο για τις στρατιωτικές επικοινωνίες. Ο πύργος έμεινε, και μαζί του η βιομηχανία των αναπαραστάσεών του.
Οι πρώτες αφίσες που δείχνουν τον Πύργο Αϊφελ χρονολογούνται από το 1889, το έτος της Έκθεσης. Είναι σε λιθοχρωμία, τυπωμένες στο Παρίσι από τους μεγάλους γραφικούς εκδοτικούς οίκους. Ο πύργος εμφανίζεται στο φόντο του τοπίου, με πλήθη επισκεπτών στο προσκήνιο. Δεν είναι ακόμα το εικονίδιο - είναι ακόμα ένα κτίριο μεταξύ άλλων, το ψηλότερο ίσως, αλλά ένα κτίριο.
Η εικονοποίηση μέσω της αφίσας
Είναι στον 20ό αιώνα, και ιδιαίτερα μεταξύ 1910 και 1950, που ο Πύργος Αϊφελ γίνεται γραφικό εικονίδιο. Οι αφισοποιοί ταξιδιών αρχίζουν να τον απεικονίζουν μόνο του, απλοποιημένο, ως σύμβολο παρά ως κτίριο. Ο Cassandre τον αντιμετωπίζει ως γεωμετρική μορφή στις αφίσες του της δεκαετίας του '30 για τον Γαλλικό Οργανισμό Τουρισμού. Ο Paul Colin τον εισάγει στο φόντο αφισών θεαμάτων. Η σιλουέτα του γίνεται αμέσως αναγνώσιμη ακόμα και μειωμένη σε λίγα εκατοστά.
Η Μονμάρτη έχει διαφορετική σχέση με την αφίσα. Η συνοικία είναι, από τον Toulouse-Lautrec και το Moulin Rouge, το λίκνο της σύγχρονης παριζιάνικης αφίσας. Ο Lautrec εφηύρε την αφίσα θεαμάτων στους δρόμους της Μονμάρτης το 1891. Δούλευε μεταξύ Butte και Pigalle, στα καμπαρέ και τα ατελιέ. Η αφίσα της Μονμάρτης δεν είναι τουριστική - είναι καλλιτεχνική, κοινωνική, ριζωμένη στη ζωή της συνοικίας.
Τι ξεχωρίζει μια καλή αφίσα του Παρισιού από ένα σουβενίρ
Η διαφορά βρίσκεται στη γραφική επεξεργασία. Ένα σουβενίρ του Παρισιού δείχνει τον Πύργο Αϊφελ με κυριολεκτικό, φωτογραφικό ή υπερρεαλιστικό τρόπο, με το "Paris" σε κεφαλαία γράμματα και κλισέ φόντο ουρανού. Μια καλή αφίσα του Παρισιού αντιμετωπίζει την πόλη ως γραφικό θέμα: απλοποιεί, επιλέγει γωνία, δημιουργεί ατμόσφαιρα. Μια σιλουέτα του πύργου σε επίπεδο μεσονύχτιο μπλε σε κρεμ φόντο - αυτή είναι αφίσα. Μια επεξεργασμένη φωτογραφία του πύργου με vintage φίλτρο - αυτό είναι σουβενίρ.
Ο Toulouse-Lautrec πουλούσε τις αφίσες του Moulin Rouge απευθείας στους τοίχους του Παρισιού. Οι περαστικοί τις ξεκολλούσαν τη νύχτα για να τις κρατήσουν. Εφηύρε έτσι, κατά τύχη, την αγορά των αφισών συλλεκτών.
Επιλογή αφίσας του Παρισιού για έναν εσωτερικό χώρο
Για ένα γαλλικό εσωτερικό, η αφίσα του Παρισιού πρέπει να αποφύγει το τουριστικό ανέκδοτο. Τι λειτουργεί: μια vintage τουριστική αφίσα της δεκαετίας 1920-1950, μια στυλιζαρισμένη γραφική αναπαράσταση μιας συνοικίας (η Μονμάρτη από ψηλά, Saint-Germain με τα καφέ της Απελευθέρωσης), ή μια τυπογραφική αφίσα που παίζει με την κλασική παριζιάνικη τυπογραφία χωρίς να φωτογραφίζει το θέμα.
Για ένα εσωτερικό στο εξωτερικό, η αφίσα του Παρισιού μπορεί να είναι πιο άμεσα ανακλητική - ο Πύργος Αϊφελ αναγνωρίζεται σε όλο τον κόσμο, και αυτή είναι μια νόμιμη γραφική δύναμη. Το ουσιαστικό είναι η ποιότητα της εκτέλεσης: ακριβής γραφικός σχεδιασμός, καλά βαθμονομημένα χρώματα, μια μορφή που δίνει στην εικόνα τον χώρο που της αξίζει.
